从“双十一”看“互联网+”如何拉动内需

2015-11-12|分类:行业观察|标签:双十一  互联网+  

双十一刚开始1分12秒,成交额达到惊人的10亿元,截止12日零时,成交额已经达到 912.17亿元……这仅仅是“双11”这一天阿里巴巴一个电商交易平台的实时数据。“双11”不仅是网购狂欢。狂欢之下,也让人们从一个侧面思考“双11”电商背后,中国内需潜力、创业创新和“互联网+”的真实现状。
 



“双11”发展到第7年,人们在思索,互联网为什么能够撬动内需?

互联网降低了成本——信息成本、交易成本、信用成本,对于企业来说,降低的是创新的成本。对于消费者来说,能够让他们从口袋里掏钱的,最终是企业的创新,而不是低价。观察人士指出,表面上看,网上买东西比实体便宜,所以消费者更乐意在网上买;但深层次看,物流、支付、信用等综合体验,才是不到十年时间培养出一批网购达人的原因。

互联网给农村消费制造了惊喜。麦肯锡今年2月发布报告称,尽管目前中国农村互联网的普及率只有19%,但约六成的农村数字消费者都在使用电子商务,而且跟城市居民一样活跃。阿里研究院预计,2016年中国农村电商消费市场总量将突破4600亿元,未来10年到20年农村网购甚至有望超过城市。

互联网以及电子商务正在改变中国商业形态,前三季度经济数据公布,全国网上零售额同比增长36.2%,显现出网络消费在拉动“内需”这辆马车中发挥的动力。而新技术、新业态,创新经济模式,带来内需增量。从“柔性定制”到“周期购”,电子商务平台利用新经济、C2B开掘人们的需求。网上旅游产品、私人定制产品的推出和车辆、房屋等高价值商品销售,在释放内需潜力的同时还衍生出其他外部收益。

“互联网+”如何持续发力?

在“世界超市”浙江义乌,外贸商人金健开始思考如何让中国消费者体验到国外的产品。“我在韩国呆过好几年,十多年前,当时的韩国人与今天的中国人一样,疯狂地从日本、欧美购买各种日用品。”当经济发展到一定阶段,消费升级最先带动的往往不是本国制造业的转型、精进,而是进口商品的快速增加。

从年初的全民抢购“日本马桶盖”到“双11”海淘热,中国的内需正在升级,但国内的品牌打造、制造设计水平并未跟上。

传化集团董事长徐冠巨认为,“互联网+”之所以席卷全球,核心在于便捷地满足了人们升级的消费需求,制造业特别是中国制造业出现问题,关键在于原有产能、技术、供给无法跟上人们日渐升级的需求。

“双创”已经席卷全国,在城市,互联网、电子商务与各行各业结合,释放出巨大的创业创新活力。“互联网+”是新业态,新业态的发展更要遵循这样的原则。蚂蚁金服首席战略官陈龙认为,从技术改变基础设施到商业模式最后到商业精神,是“互联网+”的核心逻辑。

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